陰魂不散的DRM 與DRM-Free

◆陰魂不散的DRM 與DRM-Free

‧劉暐之 2010/05/04

到了2010年，還要把DRM和DRM-Free拿出來作文章，相信有不少人的感覺已從不勝其擾到不厭其煩；但這兩個其實早該過時的東西，早該被埋在海底兩萬里的東西，卻像鬼魅般地還在數位音樂產業中到處飄來竄去。許多唱片公司還是死命抱著DRM，做著內容可以得到些許保護的白日夢；也有許多數位音樂服務業者拼老命出高價取得DRM-Free，做著可以成為下一個數位音樂產業霸主的春秋大夢。

除妖務盡，還是得拿出來一提。

內容產業當然在意自己的內容被非法使用而產生的損失，保護自己的營收來源本就是為所當為，所以實體唱片時代大家忙著抓盜版，到了數位時代就發展出DRM防盜用。只是這套邏輯在擁有軟硬體和網路的數位國度可行不通：防堵技術總有破解之道；「分享」與「非法」的界限，顯然也再重新被定義。

DRM到頭來只是種一廂情願的「保護」。IFPI在2009年初公布的統計資料中，約有95%的下載都屬於非法；APPLE執行長Steve Jobs也曾表示，大部分被散播的音樂檔案來自於實體CD的轉製，而非來自數位下載，而這些通通都沒有DRM；另外，只要在搜尋引擎鍵入「DRM破解」，你可以找到一堆教你怎麼破解這個技術的攻略。根據上述資訊可簡單推論，所謂的DRM最多（真的只是最多）只能保護到數位音樂5%的內容。

這算哪門子的保護？

但如果說DRM一無是處，其實又過於偏頗，他可是帶來了許多的限制與不方便。只要你願支持且購買這樣有DRM的數位音樂，你就會發現可能有天你的音檔突然過期失效，可能跟你的播放器和隨身聽不相容，可能無法分享給你的朋友。

買合法CD跟買合法音檔所得到的尊重，顯然差多了：在實體唱片時代，只有賣盜版卡帶、盜版光碟的人是賊；在數位時代，人人都被當成賊。只是抓到的，總是那些願意花錢支持的忠實聽眾，至於真正的賊，永遠逍遙自在的很！

所以唱片公司願意想開了！從2007年開始，國際唱片公司陸續開放了DRM；擺脫束縛獲得自由後，消費者不用再體驗花錢下載找麻煩，數位音樂的發展理應有更大空間，而整個產業也開始期待這新契機的來臨。

但，這真的只是天真地想開了，根本沒有想通甚麼。

看看美國知名DRM-Free下載網站eMusic的執行長David Pakman怎麼說，“The bottom line is you're buying the same song, and what you're selling is equal to what people are buying on a CD.” 開放了DRM，只是代表在數位世界裡，終於勉強趕上實體CD的內容，而距離那些像天空星星般數不清的免費音檔，距離還遙遠得很！

邏輯其實很簡單。既然DRM本身就是個無法改變數位音樂生態的機制，那當然開放了DRM就也不會帶來多大的改變。去除了本就多此一舉的東西，只是讓一切再次回到原點而已。

真正的關鍵，根本就不在內容本身，而是必須利用內容建立「與消費者需求真正產生連結的服務」。Andrew Keen在他的書中提到，“It is … the consumers of music, who play a role in this ongoing saga.”，經濟學大師Paul Krugman早在十二年前就說了，“Creations must make money indirectly, by promoting sales of something else.”從實體CD到數位音樂，消費者已經被分成兩群不同的聽眾，前者想要滿足的是「擁有」與「收藏」的渴望，而後者要的是「便利」與「即時」的聆聽。我們可能會為擁有一張絕版的唱片而興奮，但不會因擁有一個絕版的音檔有同樣的感覺──音檔根本不會絕版；而雲端概念及智慧型行動載具的快速發展，讓無加密音檔可以做到的，行動串流服務也同樣可以。這樣看來，DRM-Free更像是個「卡在中間」的什麼。

想像可能還有一堆人為DMR-Free這千辛萬苦的「不流血革命」歡欣鼓舞，好一個悲喜交加的畫面！

http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=246604